�

Adidas, Bayer, Donna Kara, Nike, Siemens, Shell... melyik kedvenc m�rk�nk alapul az emberek kizs�km�nyol�s�n, a gyerekmunk�n, a k�rnyezetszennyez�sen vagy az �llatk�nz�son? A m�rk�k feketek�nyve egy N�metorsz�gban, Ausztri�ban �s Sv�jcban indult sikeres program kezdete. Fellebbenti a f�tylat a nagy konszernek mesterked�seir�l, elad�si praktik�ir�l. R�szletesen bemutat �tven c�get, �s azok term�klist�it. Konkr�t �tleteket ad a v�s�rl�knak: mit tehetnek, hol �s mit v�s�roljanak.
A m�rkac�gek, mint az Adidas, McDonald's, Mercedes, Nestl�, Samsung �s Siemens dikt�lj�k a fogyaszt�si iparban meghat�roz� trendeket. �k hat�rozz�k meg a divatir�nyzatokat, �ppen �gy, ahogy �rdekeik megk�v�nj�k. Konszernjeik forgalma sz�mos orsz�g gazdas�gi erej�t meghat�rozza. Nagym�rt�kben befoly�solj�k az adott orsz�g korm�nyzat�t �s a politikai int�zm�nyeket.
Az �ru a m�rka, amit nem a legjobban kell elk�sz�teni, hanem a legjobb im�zst kell k�r� kialak�tani: az Aspirin-gy�rt� Bayern szlogenje "Siker hozz��rt�ssel �s felel�ss�ggel", vagy a Shell �kol�giai �s szoci�lis szerepv�llal�sai, vagy a Nike j�s�gos gondoskod�sa: "a vil�gm�retu" Nike-csal�d a fogyaszt�k�rt, a sportol�k�rt �s a fiatalok�rt dolgozik".
Kizs�km�nyol�s, k�nyszer-�s gyermekmunka - a bedolgoz� orsz�gokban mindennaposak. Afrikai, �zsiai, kelet-eur�pai emberek, akik �lmokat kergetnek, �s korm�nyok, amelyek r�v�n mindez szertefoszlik. Megoldhatatlan kr�zis- �s konfliktushelyzetek. Ismert �s kedvelt vil�gm�rk�k, vil�gc�gek, amelyek illeg�lis gy�gyszer- �s �llatk�s�rleteket folytatnak, diszkrimin�lnak, szennyezik a k�rnyezetet �s megakad�lyozz�k a t�rsadalmi �s a szakszervezetek l�trej�tt�t.
Csak a fogyaszt�st akarj�k n�velni folyamatosan �s minden etikai korl�t n�lk�l. Mit tehet�nk a multik ellen? Mit �s hol v�s�roljunk egy�ltal�n? A M�rk�k fekete k�nyve erre ad v�laszt...

�